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来自 国际油价 2019-10-17 21:36 的文章
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奢华品开销“超美赶日”什么人是品牌拥趸?

摘要: 2010北京车展的豪车馆成为人们关注的热点,图为一位“富二代”神秘买主相中了兰博基尼旗舰车型,现场下单。   中国社科院19日公布的蓝皮书预言,未来5年,中国奢侈品消费市场预计达到 146亿美元,成为全球第一。  据悉,中国2009年已成为全球奢中国成奢侈品消费第二大国 社会学家忧贫富差距拉大 2010北京车展的豪车馆成为人们关注的热点,图为一位“富二代”神秘买主相中了兰博基尼旗舰车型,现场下单。   中国社科院19日公布的蓝皮书预言,未来5年,中国奢侈品消费市场预计达到 146亿美元,成为全球第一。  据悉,中国2009年已成为全球奢侈品消费第二大国,奢侈品消费超越美国,仅次于日本。  尤其引人注意的是,中国富裕消费群八成不到45岁,“富二代”成为消费主体。有专家担忧,中国成为奢侈品消费大国可能进一步彰显社会贫富分化,导致中国社会分化成不同阶层。  “80后”富二代成消费主力  “中国富裕消费群体较海外年轻,其中新生代‘80 后’包括富二代及年轻企业家,他们对奢侈品的需求尤其值得关注。”荆林波认为。  蓝皮书指出,中国的富裕消费群普遍比海外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出,大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下,而在美国及日本,该比例则分别为30%及19%。  《2009年胡润财富报告》指出,中国拥有1亿元资产以上的富裕人士平均年龄为43岁、千万元资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。  另外,“80后”消费群也值得关注,他们包括一些“富二代”的消费者及年轻企业家,对奢侈品的认知程度和消费力较高。  蓝皮书指出,根据中国品牌战略协会报告,中国的奢侈品消费群体以男性为主导,年轻企业家、生意人、明星等都是重要的客源。这些情况与海外市场明显不同。  此外,品牌也是消费者考量的关键;在所有衡量标准中,“品牌知名度”最为重要,“品牌历史”次之。  中国的富裕消费者比较信任国外奢侈品品牌,不过由于他们一般对奢侈品品牌的历史等认知较少,炫耀性消费仍较明显。一些被大众所认知的奢侈品品牌和标志较突出的商品,在中国市场较受欢迎。  据世界奢侈品协会统计,中国人最青睐的品牌包括:路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥、普拉达、阿玛尼、菲拉格慕、芬迪、爱马仕。  炫耀性消费成普遍特征  有媒体曾对200多位企业家的第二代进行了一个调查,发现至少60%的“富二代”过着奢华、高消费的生活。  他们依托上一辈的财力,仅仅满足于开好车、住豪宅,痴迷奢侈品的消费,与生俱来的富足,使他们对宽容和感恩理解得不多,对勤勉与节约实践得很不够。  赵卫华指出,消费是生活方式的体现,先富起来的人可以进行高消费,这不仅在中国,在欧洲早期也是如此。  她说,在一个社会变化时期,炫耀性消费是一个很普遍的现象,“富二代”高消费也是一种很自然的现象,是一种生活方式,高消费无可非议。  她表示,高消费并不是问题,而重要的是这个先富起来的阶层应怎样对待财富、对待他人和社会,应该承担什么样的社会责任。  她建议,资源是有限的,倡导可持续消费方式,反对浪费性消费。 消费奢侈品,美国不如中国 中国社科院等机构19日发布的2010年《商业蓝皮书》指出,截至去年底,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。  专家指出,中国奢侈品消费者的主体是“富二代”,并忧心中国成为奢侈品消费大国,会导致贫富差距越来越大,社会分化为不同阶层。  北京《法制晚报》报道,蓝皮书介绍,受金融危机影响,2009年全球奢侈品销售明显放缓。知名咨询公司贝恩估计,2009年全球奢侈品销售额同比下滑约8%,为2300亿美元。其中,欧洲、日本及美国的销售额分别下滑8%、10%及16%。  但世界奢侈品协会报告显示,中国人对奢侈品的热情仍然高涨。截至2009年12 月,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,增幅高达12%,全球占有率达27.5%。  “收入的增长让中国奢侈品市场受金融危机影响远较欧美日等成熟市场轻微。”中国社科院财贸所副所长荆林波分析。  按麦肯锡研究报告预计,5年后中国家庭收入超过25万元(人民币,下同)的富裕家庭将超过440万户,庞大的富豪群将是奢侈品市场的重要支撑。  蓝皮书预计,2010年中国奢侈品消费总额将达到2000亿元;到2015年中国奢侈品消费将达到146亿美元,占全球市场份额的32%,成为全球奢侈品消费额首位。  奢侈品消费彰显贫富分化  报告的执笔人称,考虑到经济的增长以及庞大的人口,中国成为奢侈品的乐园似乎顺理成章。  鉴于此,越来越多的大品牌将中国视为新的救星。  据统计,目前80%的世界知名奢侈品品牌已进入中国市场,而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升。预计未来奢侈品品牌将加快进驻一些辐射能力较强的二三线城市。  消费社会学领域研究专家、北工大社会学系副教授赵卫华认为,中国成为奢侈品消费大国,说明中国确实有一部分人已先富起来,但是大部分人还是很穷的。  赵卫华担心,在这样大的社会结构框架下,中国成为奢侈品消费大国,会导致中国社会贫富日益分化。一方面是顶级消费的富人,另一方面是工人、农民等中下阶层。  在他看来,中国社会已分化为不同的阶层。较高阶层炫耀性的消费,通过奢侈品消费重新建构身份地位,向世界一流水平看齐。  然而,在大多数人还很穷的情况下,过度消费会给人带来示范效应,使得整个社会消费欲望膨胀,使得人人都想要这种生活方式。这样不利于中下阶层的人士。 税收“逆调节”困局待解 中国国家税务总局有关负责人19日介绍,高收入者每年人均纳税5万余元,且缴纳税款占个人所得税的比例逐年攀升,说明个人所得税在调节高收入方面发挥了一定作用。 中新社报道,年所得12万元以上纳税人自行纳税申报已经推行4年。该负责人指出,越来越多的高收入者已经习惯在每年一季度履行自行纳税申报的法定义务,今年申报者较去年增加了12%。  这些纳税人每年缴纳的税款占个人所得税当年收入的1/3左右,这一比例还在逐年上升,可见在调节高收入方面发挥了一定作用。  北京《经济参考报》报道,此前,不少人诟病中国个税征管体制不完善、监管模式滞后等,使本是缩小贫富差距调节器的税收,呈现出“逆调节”的倾向。  比如个税申报“赖”上工薪一族,而私企老板、自由职业者、个体工商户上缴个税寥寥,那些被列为高收入人群相对集中的行业,申报人数也相对较少。  再如,一些外企高管纷纷偷逃税款。按中国《个人所得税法》的规定,对与中国签订税收协定的国家和地区的公民,一个纳税年度在中国居住满183天方可对其境外收入征税,无税收协定的则为90天。于是,一些跨国公司的外籍高管充分利用此条款,在中外之间“游荡”,只要在中国工作不达到规定天数,中国的税务机关就无法向其征税。  此外,一些地方政府对重点企业及企业主给予特殊保护,一些人主动依法纳税的意识不强,以及法律法规执行力度不足,多年来,因偷逃税而坐牢者凤毛麟角,也使富人在偷逃税款上有恃无恐。  对此,有关专家指出,应在加强税收征管的同时,设计更合理的税制结构以改变目前税收在收入分配差距上出现的“逆调节”,避免“该收的收不上,不该收的 ‘挖地三尺’”的困局。

摘要: 据布加迪相关负责人介绍,本届北京车展上展出的布加迪威航16.4G rand Sport在媒体日当天发布之前就已经被人订购。 当一个国家有上千万的贫困人口、数亿农民工和城市低收入群体还在为基本温饱奔忙时,极少数人的穷奢极大陆该给炫富消费降降温 据布加迪相关负责人介绍,本届北京车展上展出的布加迪威航16.4G rand Sport在媒体日当天发布之前就已经被人订购。 当一个国家有上千万的贫困人口、数亿农民工和城市低收入群体还在为基本温饱奔忙时,极少数人的穷奢极欲绝不是值得夸耀的事情。  2009年全球奢侈品消费集体缩水,中国却“风景这边独好”。中国社科院等机构近日发布的《2010年商业蓝皮书》指出,截至去年底,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于日本。未来5年,中国奢侈品消费市场预计达146亿美元,成为全球第一。   中国人向来喜欢追求排名,再加之人们普遍性的对财富的艶羡和向往,这又一个“世界第二”,足以成为一个津津乐道的谈论热点。   考虑到经济的增长及庞大的人口基数,中国成为奢侈品的乐园似乎顺理成章。但值得关注的是,富起来的只是少数人——奢侈品消费者的主体是“富二代”,甚至“富三代”。而与此相对应的社会现状则是:中国的人均收入仍排名在百名开外。更具讽刺意味的是,中国贫困人口数按国际标准测算也排名世界第二。难怪有人担心,这种炫耀性消费的旺盛,不仅助长中国产业结构的畸形发展,同时还会放大贫富差距,激化社会矛盾。 其实,中国贫富鸿沟早已突破合理界限,基尼系数早在10年前就越过0.4的国际公认警戒线,近两年实际已超过0.5。世界银行报告显示,美国是5%的人口掌握60%的财富,而中国是1%的家庭掌握41.4%的财富。更为直观的描述是,一个中国顶尖级富豪占有的财富,相当于120多万穷人的家当。   有钱的越来越有钱,没钱的越来越没钱,收入差距“穷降富升”两头拉大,当越过社会容忍的“红线”后,必然会影响社会稳定。最近震惊海内外的一系列校园惨案,已给大陆社会发出了警讯。就连高层也纷纷表示,除了要采取强有力的治安措施之外,还要注意解决造成这些问题的深层次社会原因。   2009年浙江省社会科学院进行的一项“社会关系与社会稳定”调查显示,在影响社会稳定的三大因素中,“贫富差距”排第二位,仅次于“腐败”,领先于“社会治安”。如何改革分配机制、填补贫富差距的鸿沟,消弭富人炫富造成的强烈社会不公平感已成为当局亟待解决的难题。   当一个国家有上千万的贫困人口、数亿农民工和城市低收入群体还在为基本温饱奔忙时,极少数人的穷奢极欲绝不是值得夸耀的事情。这个世界第二的消息应引起足够的警觉和重视。

摘要: 近日,国泰君安证券总经济师、首席经济学家李迅雷一篇《中国贫富差距正在逼近社会容忍红线》的文章在业内引起了很大反响,引发了大家对收入分配的再次关注。事实上,贫富差距扩大已是老话题,但是随着房地产价格的不断飙升,中国贫富差距问题越来越突出。有数据显示,内中国财富差距超过40倍逼近社会容忍红线近日,国泰君安证券总经济师、首席经济学家李迅雷一篇《中国贫富差距正在逼近社会容忍红线》的文章在业内引起了很大反响,引发了大家对收入分配的再次关注。事实上,贫富差距扩大已是老话题,但是随着房地产价格的不断飙升,中国贫富差距问题越来越突出。有数据显示,内地基尼系数已激增至0.48,大大超出 0.4的警戒线。“这是由我国经济增长方式决定的。”李迅雷5月18日在接受《投资者报》记者采访时表示,过去30多年中,中国经济的高速增长主要靠要素投入的增长来实现。政府与企业、权力与资本的组合,是可以让要素投入得以持续、GDP高速增长得以保证的最佳组合。其结果是大多数弱势群体的利益难以得到保障。因此,政府应多给弱势群体更多话语权与主导权。财富差距日益严峻世界用基尼系数来描述一个国家的贫富差距,基尼系数在0.3以下为最佳的平均状态,在0.3~0.4之间为正常状态,超过0.4为警戒状态,达到 0.6则属于危险状态。从基尼系数看,中国贫富差距正在逼近社会容忍的“红线”。据世界银行的测算,中国2009年的基尼系数高达0.47,而欧洲与日本大多在0.24到0.36之间。中国在所有公布的135个国家中名列第36 位,说明中国面临的贫富差距问题已经非常严峻了。甚至还有专家指出,中国基尼系数在10年前越过0.4的国际公认警戒线后仍在逐年攀升,贫富差距已突破合理界限。事实上,中国的贫富分化在急剧加速。由国家发改委、国家统计局和中国社科院等编写的《中国居民收入分配年度报告(2004)》中指出,最高收入10% 的富裕家庭其财产总额占全部居民财产的45%,而最低收入10%的家庭相应比例仅为1.4%。财富差距达到32倍。“估计随着房地产价格的不断飙升,目前的财富差距至少超过40倍了,而2009年对应的居民收入差距大约是23倍。”李迅雷指出。记者注意到,房地产行业已经成为中国财富的主要集中地,财富榜排名靠前的大多是地产商。据2009年福布斯中国财富排行榜统计,中国前400名富豪中,房地产商占154名;在前40名巨富中,房地产商占19名;在前10名超级富豪中,房地产商占5名。“现在我国贫富差距问题很严峻,虽然国外也存在同样的问题,如美国的基尼系数虽然也在0.4这一警戒线以上,但由于社会福利和保障制度比较完善,社会保障和福利支出占美国整个财政支出的50%左右(我国约为10%),因此对于保持社会稳定能起到积极作用。”李迅雷说。收入分配亟需改革日前,有业内人士直言,当前中国收入分配己经走到亟须调整的“十字路口”,缩小贫富差距、解决分配不公问题十分迫切,必须像守住18亿亩耕地“红线” 一样守住贫富差距的“红线”。“如果突破了这个‘红线’,会加剧社会矛盾,带来一系列社会问题。”北京一位专家对《投资者报》记者表示,尤其是有关部门近日还指出,二季度水、电、油、天然气等价格将一定幅度上涨。而价格上涨必然加重了居民的基本生活成本,因此改革收入分配问题显得尤为重要。值得一提的是,今年以来,优化中国国民收入分配结构的话题已经多次被中央高层提及。国务院总理温家宝3月22日在会见出席中国发展高层论坛2010年年会的境外代表时,就曾对收入分配改革发表了谈话。他指出,在增加居民收入上分三个层次:一是逐步提高居民收入占整个国民收入的比重;二是逐步提高职工工资收入占要素收入的比重;三是在二次分配中,运用财税的杠杆,调节收入差距,促进社会公平。温总理的这个谈话,指明了中国收入分配改革的路径。而在这三个层次中,很多学者认为第二个层次,即“逐步提高职工工资收入占要素收入的比重”最为关键。 因为当前,中国收入分配失衡的问题,突出表现在普通劳动者的收入过低。“这是由于中国工资制度存在问题。”北京大军经济观察研究中心主任仲大军日前在接受《投资者报》记者采访时指出,特别是一些国有垄断企业的工资高出最低工资几十倍上百倍,这样使大量的财富流失到少数人手中,造成严重的分配不公。“某些垄断性质的国有行业如电力、石油、烟草等职工的平均收入,2008年为全国平均水平的5~10倍。”李迅雷也表示。为此,有人建议提高最低工资标准。因为国际上普遍统计,最低工资相当于平均工资的40%到50%,而中国目前是20%。对此,仲大军向记者提供了这样一组数据,中国最低工资是人均GDP的25%,世界平均值为58%;中国最低工资是平均工资的21%,世界平均值为 50%;中国公务员工资是最低工资的6倍,世界平均值为2倍;中国国企高管工资是最低工资的98倍,世界平均值为5倍;中国行业工资差高达 3000%,世界平均值为70%。这些数据说明中国改变收入分配不均的问题迫在眉睫。税收调控或为出路对于如何缩小贫富差距,李迅雷告诉记者,当前比较有效的途径是进行财税体制改革,尤其是个人所得税和其他税制改革。李迅雷指出,中国最大的问题是无法对富人进行有效征税,这是导致贫富差距过大的主要原因。目前中国工薪阶层是个税纳税的主体。据统计,中国工薪阶层税收占个税总额的比重在65%左右;而在美国,年收入11.3万美元以上的纳税人占美国纳税人的10%,他们缴纳的个税占联邦个税总额的71.22%。为此在个人所得税上,他建议,将目前个税征收以个人为单位,改为以家庭为单位、以年度时间为一周期来进行,这样基本保证了一个家庭最基本的消费、生活需求,免除了月度征收的繁琐。不过,中国著名税务专家宋洪祥对此则持不同观点。宋洪祥日前在接受《投资者报》记者采访时表示,个税本可以调节贫富差距,但是因为中国个税存在着漏洞,即无法征收到企业老板的个人所得税。“目前企业老板的资产大多以公司股权存在,他们根本就不交个人所得税。”宋洪祥同时指出,如果个税体制不改革,很难平衡中国财富差距悬殊问题,不管个税怎么调整,交税的主体还是工薪阶层。为此,他建议,要缩小贫富差距,政府应该对下岗职工创造更多的就业机会与更好的就业环境。另外,在其他税收方面,李迅雷建议:一是可以设立房产税、今后考虑物业税等税种,来增加地方政府的财政收入来源;二是可以征收资本利得税,对在如买卖股票、债券、贵金属和房地产等方面获得的收益征收利得税,以利于抑制暴利阶层的财富膨胀。而他还乐观估计,2015年之后中国贫富差距的缩小趋势才会形成。而他判断, “估计2015年前房地产市场会有一次大的调整,这样富人的财富资产面临调整与缩水,因而贫富差距无形中会缩小。”

其次,目前中国奢侈品消费年轻化已成趋势。一项对中国城市青年的调查显示,超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念,并表示愿意购买高品质物品。

假如简单地把奢侈品消费大国与经济大国和国民富裕划等号,恐怕并不恰当。也难怪不少国人对这一现象并不感冒,甚至略带不满地给了个“未富先奢”的评价。

LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装,这些动辄成千上万元的高价奢侈品,在中国却可以找到大量“品牌拥趸”。“拥趸”来源于粤语,指的是坚定的支持者和拥护者,是英语“fans”的意译。从热衷于把钱存在银行到变身为世界奢侈品消费大国,背后“品牌拥趸”的推手作用“功不可没”,可以简单将其分为以下几类:

首先,奢侈是富裕的产物,不少中国人在奢侈品市场上一掷千金甚至让发达国家的富豪都目瞪口呆。但隐藏其后有多少官员腐败的阴影,有多少权力变现的成分,又有多少政府部门带头追求高消费的因素呢?

据《证券时报》报道,多年来奢侈品消费以高于GDP增长3倍的速度“疯长”,奢华名车在中国销量最高、几乎所有奢侈品品牌在中国都有分店、消费人群过亿、占世界奢侈品消费份额的25%,这些现象背后隐藏的是畸形消费、贫富差距拉大和腐败滋生等负面因素。

中国超过美国成为世界第二大奢侈品消费国,近日成为媒体焦点。在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候,中国奢侈品市场却“风景这边独好”,甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头“盖过阿拉伯王室”。

《燕赵晚报》借一则网络段子,道出了多数国人对中国一跃跻身奢侈品消费大国的忧虑。这个段子说:“张家有财一千万,九个邻居穷光蛋,平均起来算一算,个个都是张百万!”这是对当前贫富差距问题的绝妙讽刺。

“奢侈品”的定义是“非生活必需的高价消费品”,既然“非生活必需”,就应当量力而行。中国人均收入在世界上仍然是“名列后茅”,在奢侈品消费方面却“超美赶日”,喜耶忧耶,值得深思。

我们的国民人均收入在3000美元左右,以人均计显然不足以支撑如此庞大的奢侈品消费。而正是收入分配上的不合理,社会财富的流向存疑,才使得一个“发展中国家”在奢侈品消费方面却显示出一种“发达”的征兆。

人均收入远不及美国的中国,在奢侈品消费额上,却已超过美国,并极有可能超越日本,成为世界第一大奢侈品消费国。事实表明,在普遍消费能力不足的大背景下,中国成为全球奢侈品消费大国,给我们敲响了“未富先奢”的警钟。

谁是“品牌拥趸”

不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮。当世界上奢侈品的消费者平均只用自己4%的财富去购买时,中国的奢侈品消费者,尤其是年轻人,竟用自己收入的40%,甚至更多的钱去“苦求”,是世界平均水平的10倍。为了昂贵的体验式消费,“潇洒地”成为“月光族”、“百万负翁”、“负一代”。

奢侈品消费的迅速增长并不可怕,可怕的是没有伴随着居民普遍生活水平、道德正气的共同提升,通过进一步改革初次和二次分配机制来提高居民收入。即使说,共同富裕的目标能够实现,用自己的钱奢侈一把也是自己的自由,但是奢侈品消费也并不是一件值得夸耀和提倡的理性消费方式,因为它本质上和环保、可持续、节约型的发展理念相悖。

今年4月,温州市经济开发区管委会原主任戴国森涉嫌受贿被立案审查,当地纪检部门从戴家搜出高档LV包数十个,被坊间戏称为“戴包包”,类似的品牌崇拜在贪腐官员中不胜枚举。另一方面,宝马、奔驰开始进入政府采购名单,成为政府部门的公务用车。这些都可以作为谁是“品牌拥趸”的答案。

正如《燕赵都市报》评论指出,反思当下的经济发展趋向与收入分配模式,令人遗憾的是,普通收入者的生活却没有在中国经济迅捷发展的过程中得到同步提升,反而日渐形成了两头差距越来越大的哑铃型的收入分配格局,如此经济发展与分配形态当然很难说是健康与和谐的。从这个意义上说,先富未能及时带动后富,收入分配未能更多地惠及中低收入群体,恐怕才是国内奢侈品消费屡遭“未富先奢”责难的真问题。

正如千龙网网评指出,目前有不少网友拿奢侈品消费与广为舆论诟病的看病贵、上学贵、房价畸高、贫富悬殊等社会焦点问题做对比,甚至还有网友建议有关方面把贫困群众的基本生活用品与奢侈品一并展示。金融危机下,中国成为世界奢侈品消费避风港,尤其值得反思。

奢侈品位于商品金字塔的顶端,这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。正如《长江日报》文章指出,现在我们的国家仍然是发展中国家,贫富差距的系数超过国际警戒线,奢侈品消费打破一个又一个纪录,为断裂社会这一理论判断提供了活生生的例证,也表明我们社会的精英与大众在话语权、利益等方面渐不对等的同时,也开始在个人生活方式和消费观念上拉开差距。

众所周知,人均国民收入是衡量该国民众实际购买力和生活水准的标尺。目前我国人均国民收入的世界排名仍在百位之外。而在奢侈品消费国排行榜上,我们却跑在美国的前面,这份殊荣,很大程度上对普通民众更像是一次不良刺激。

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